Google Ads die betaalbaar blijft leveren
Adverteren is makkelijk. Adverteren zonder geld te verbranden is het werk. We beginnen daarom niet bij de advertentie, maar bij de vraag wat een klant of een order mag kosten. Vanaf dat getal rekenen we terug naar budget, biedingen en zoekwoorden.
Onze werkwijze
In de basis starten we met Google Ads. Zit daar het maximale uit, dan kijken we verder naar Microsoft Advertising, Marktplaats of vergelijkers. Bij webshops staat of valt het met de productfeed, en die richten we in via Channable.
We kijken verder dan de campagnes zelf. Een campagne kan er in Google prima uitzien terwijl je onderaan de streep niets verdient. Daarom controleren we eerst of je conversies überhaupt goed gemeten worden: cookiebanner, tracking en de waarde die aan elke conversie hangt.
Vooraf spreken we af waar we op sturen, wanneer we opschalen en wanneer we ingrijpen. Zonder die afspraak wordt elke maandrapportage een discussie.
Van account tot aantoonbaar rendement
We werken sinds 2019 voor mkb’ers en webshops, van lokale dienstverleners tot internationale shops. Omdat SEO, SEA en webdesign hier onder één dak zitten, zeggen we het ook als niet de campagne maar je landingspagina het probleem is. En dan lossen we dat op.
1. Nulmeting
Wat levert het nu op?
We kijken eerst wat het account vandaag doet. Wat kost een lead of een order, welke campagnes betalen zichzelf terug en waar lekt budget weg. Zonder nulmeting weet je later niet of het beter is geworden.
2. Conversies meetbaar
Data die je vertrouwt
Voordat we gaan bijsturen zorgen we dat de meting klopt. Cookiebanner, Tag Manager, conversiewaardes. Stuur je op cijfers die niet kloppen, dan optimaliseer je met veel precisie de verkeerde kant op.
3. Account opnieuw inrichten
Structuur die klopt
Een overzichtelijke opzet met campagnes die elkaar niet beconcurreren, zoekwoorden die passen bij wat je daadwerkelijk verkoopt, en een uitsluitlijst die blijft groeien.
4. Bijsturen
Proactief, niet afwachtend
Zoektermen, biedingen en budget, elke week. We melden ons als er iets misgaat en ook als er ruimte is om op te schalen.
Succesverhaal
Hendriks Housing
We hebben de site opnieuw opgebouwd rond wat mensen echt zoeken bij een verhuizing, in plaats van rond hoe het bedrijf zelf over het werk praat. Eén pagina per zoekvraag, een duidelijke route naar de aanvraag, en een structuur waar nieuwe diensten en plaatsen later in passen. Een verhuizing is geen impulsaankoop: mensen oriënteren zich weken vooraf en vergelijken drie of vier partijen. Die fase sloeg de oude site volledig over.
71%
Organisch verkeer
Groei in bezoekers via Google sinds de start van het traject, gemeten over twaalf maanden.
9
Posities in de top 3
Zoekwoorden die inmiddels bovenaan de eerste pagina van Google staan voor de kerndiensten.
128
Aanvragen per maand
Offerteaanvragen die maandelijks binnenkomen via organisch verkeer, zonder advertentiebudget.
Verder kijken dan de campagnes
Soms ligt het niet aan de campagne. Klopt de advertentie en is de klik goed, maar komt de aanvraag niet, dan zit het probleem op de pagina erna. Wij kunnen dat ook oplossen, want de site zit hier onder hetzelfde dak.
Meten wat er misgaat is het halve werk. We zien vaak dat een deel van de conversies niet doorkomt, door een cookiebanner die te veel blokkeert of tracking die bij een sitewijziging is gesneuveld. Dan lijkt een campagne slecht terwijl hij dat niet is.
Je praat bij ons direct met de specialist die aan je account zit. Geen accountmanager die je vraag doorspeelt en er de volgende dag op terugkomt.
Soms ligt het niet aan de campagne. Klopt de advertentie en is de klik goed, maar komt de aanvraag niet, dan zit het probleem op de pagina erna. Wij kunnen dat ook oplossen, want de site zit hier onder hetzelfde dak.
Meten wat er misgaat is het halve werk. We zien vaak dat een deel van de conversies niet doorkomt, door een cookiebanner die te veel blokkeert of tracking die bij een sitewijziging is gesneuveld. Dan lijkt een campagne slecht terwijl hij dat niet is.
Je praat bij ons direct met de specialist die aan je account zit. Geen accountmanager die je vraag doorspeelt en er de volgende dag op terugkomt.
Vragen over SEA
Dat hangt af van het type campagnes, de concurrentie in je branche, het zoekvolume in Google en je groeidoelen. We rekenen vooraf door wat de potentie is en welk budget daarbij hoort, zodat je niet hoeft te gokken.
Dat verschilt per doel en campagne, maar we kijken verder dan conversies alleen. We sturen op ROAS en uiteindelijk POAS: een campagne kan er efficiënt uitzien en toch nauwelijks winst opleveren.
Nee. Ook via Microsoft Advertising (Bing) en Marktplaats. Als partner van Channable hebben we ervaring met meerdere advertentie- en feedplatforms.
Dat verschilt per bedrijf en zelfs per product, omdat marges verschillen. In het ideale geval werken we met margegroepen en een eigen target-ROAS per groep. Als vuistregel mikken adverteerders op 400% of meer: vier euro terug voor elke euro advertentiekosten. Daarnaast kijken we naar CTR, CPC, kwaliteitsscore en conversiepercentage.
Niet altijd. Het hangt af van je marges, de marktvraag, de concurrentie en de staat van je webshop en betaalmethoden. SEA brengt relevante bezoekers binnen, maar je site moet ze wel omzetten. In een dure markt met hoge klikprijzen kan investeren in SEO verstandiger zijn.
Zullen we vrienden worden?
Kom bij ons langs in Wormer of bel ons even. We denken graag vrijblijvend met je mee!