77 Lubricants webshop

Klant

77 Lubricants

Industrie

Smeermiddelen

Services

+60%

Zoekwoorden in de top 5

25 -> 5

Positie op ‘5w30 olie’

509%

ROAS op de testcampagne

De opdracht

77 Lubricants maakt zijn eigen smeermiddelen in Nederland en verkoopt ze rechtstreeks online. Motorolie in alle viscositeiten, hydrauliekolie, koelvloeistof, smeervet, tot tractorolie en scheepsmotorolie aan toe. Geen tussenhandel en geen andere merken: één merk breed, heel veel varianten diep.

Sinds november 2021 doen we SEO en Google Ads voor de webshop, sinds september 2024 ook linkbuilding. In 2025 werd de opgave een stuk groter. De shop verhuisde naar een domein met de eigen merknaam, en alles wat op het oude adres was opgebouwd, moest opnieuw verdiend worden.

Van categorie naar merk

Een webshop met het woord olie in de domeinnaam koppelt Google vanzelf aan olie. Een merknaam die nog niemand kent, niet. Dat is precies de ruil die 77 Lubricants heeft gemaakt: weg van de generieke categorienaam, naar het eigen merk. Goed voor de merkopbouw, zwaar voor de vindbaarheid.

Daar komt de markt bovenop. De smeermiddelenmarkt is sinds het voorjaar van 2026 onrustig en dat merk je in de webshop. Er wordt minder besteld, maar per bestelling gaat er meer om. Op de zoekwoorden die er echt toe doen zichtbaar zijn, werd daarmee belangrijker dan zichtbaar zijn op veel zoekwoorden.

Drie campagnes, drie taken

In Google Ads liepen merkverkeer en nieuw verkeer door elkaar heen. Wie op de merknaam zoekt kent het merk al; die verkoop mag je jezelf niet aanrekenen. In juli 2026 hebben we de structuur daarom uit elkaar getrokken.

Er staan nu drie campagnes met elk één taak. Een zoekcampagne die alleen de merknaam afdekt. Een Shopping-campagne voor de producten die zich bewezen hebben. En een testcampagne voor producten die nog nooit iets verkochten, met een budgetplafond als rem. In beide Shopping-campagnes is het merk uitgesloten, zodat je precies ziet wat de advertenties aan nieuwe klanten opleveren.

De SEO strategie

Aan de SEO-kant ligt het accent op de categoriepagina’s. Wie ‘5w30 olie’ zoekt wil een overzicht met viscositeiten en verpakkingen, geen los product. We hebben de zoekwoorden ingedeeld per viscositeit en per toepassing, van 0W16 tot 20W50 en van agri tot maritiem, en per groep de pagina aangewezen die moet ranken.

Daarnaast bouwen we maandelijks aan het linkprofiel, met plaatsingen die naar categoriepagina’s wijzen in plaats van naar de homepage. En we houden de techniek scherp: welke oude URL’s nog naar het oude adres verwijzen, waar titels dubbel staan en welke categoriepagina’s te weinig interne links krijgen.

Alles draait soepeler

1.105

zoekwoorden waarop de webshop in de top 5 van Google staat

46%

van de zoekwoorden die we volgen staat in de top 10

509%

ROAS (Return On Ads Spent) op de campagne die nieuwe producten uittest

+16%

meer conversies uit Google Ads in augustus dan in juli 2026

Blijven bijstellen

De labels waarop de Shopping-campagnes draaien controleren we elke maand opnieuw. Een product dat vorig jaar goed liep, hoeft dat dit jaar niet te doen. Eén knop tegelijk, en pas oordelen na dertig dagen.

Aan de SEO-kant gaan we verder waar het assortiment dieper is dan de zoekwoordenset: agri en maritiem. Daar staan bestsellers met nog maar een handvol zoekwoorden eromheen, en dat is de eerstvolgende plek waar ruimte zit.