Dartshop Zaanstad

Klant

Dartshop Zaanstad

Industrie

Sportretail

Services

+137%

Zoekwoorden in top 5 SERP

+33%

Meer klikken in één jaar

15 -> 9

Gemiddelde zoekwoordpositie

De opdracht

Dartshop Zaanstad is de winkel van Vincent van der Voort in Zaandam, met een webshop die door heel Nederland levert. Twee doelgroepen dus: darters uit de regio die naar de winkel komen, en darters door het hele land die online bestellen.

Sinds november 2024 doen we SEA / Google Ads voor beide kanalen tegelijk, sinds november 2025 is hier ook SEO bijgekomen. De opgave: de winkel vindbaar houden voor de regio, de webshop vindbaar maken voor heel Nederland, zonder dat het een het ander in de weg zit.

Erg cyclisch

Dartshop Zaanstad draait niet het hele jaar even hard. November tot januari is samen goed voor 44% van de jaaromzet, gedreven door het WK darts. Juli en augustus zijn het dieptepunt, met nog geen 6% van de jaaromzet per maand.

Zet je het hele jaar hetzelfde budget en dezelfde content in, dan mis je die piek en verspil je budget in de zomer. Daar komt bij dat winkel en webshop niet dezelfde bezoeker trekken: wie “dartshop zaandam” zoekt wil naar binnen lopen, wie op een merk of spelersnaam zoekt wil gewoon bestellen.

De campagnes

Ook in Google Ads speelde die spanning. De regionale campagne moet mensen naar de winkel trekken, met routebeschrijvingen en winkelbezoek als belangrijkste signaal. Performance Max moet juist online omzet opleveren, en de merkcampagne moet ervoor zorgen dat Dartshop Zaanstad de eerste naam is die opkomt.

Drie campagnes op één hoop gooien en allemaal op ROAS beoordelen, doet geen recht aan wat ze moeten doen. Ondertussen concurreerden op de site merk- en tagpagina’s met de categoriepagina’s zelf: een zoekwoord als “unicorn darts” rankte op een merkpagina, in plaats van op de categoriepagina die daarvoor bedoeld is.

De strategie

We lieten budget en content meebewegen met het seizoen, met stapsgewijze verhogingen richting het WK darts en een rustiger tempo in de zomer. Elke campagne kreeg zijn eigen doel en zijn eigen manier van beoordelen: winkelbezoek voor de regionale campagne, omzet voor Performance Max, zichtbaarheid voor de merkcampagne.

Op de site pakten we de categoriepagina’s terug met nieuwe on-page teksten en een duidelijkere structuur, zodat die pagina’s zelf gaan ranken. In Google Ads schoonden we de zoektermen op relevantie, niet op prestatie: merk- en regiotermen als “dartshop” en “dartwinkel” blijven altijd staan, net als de voetbalclubs die in het assortiment zitten.

Als een pijl in de roos

41%

van de gevolgde zoekwoorden staat nu in de top 5

+33%

meer klikken vanuit Google (mei–sep 2026 t.o.v. 2025)

16,49

ROAS (Return On Ads Spent) op de merkcampagne in Google Ads (12 maanden)

5,86

ROAS op de landelijke verkoopcampagne Performance Max (12 maanden)

Meebewegen en bijsturen

We zijn er niet klaar mee bij de eerste resultaten. Met een assortiment dat zo seizoensgebonden is, blijft de aanpak elk jaar opnieuw: budget op tijd omhoog richting het WK darts, content en zoektermen op orde voordat de piek begint, en rust nemen op de momenten dat de winkel het zelf al druk genoeg heeft.

Zo blijft Dartshop Zaanstad het hele jaar door vindbaar, voor de darter in de winkel en de darter die alleen maar online komt.