Kooiladderspecialist

Klant

Industrie

Services

+46%

Meer klikken uit Google

80%

Zoekwoorden in top 10

11 -> 5

Gemiddelde zoekwoordpositie

De opdracht

Kooiladderspecialist maakt en monteert aluminium kooiladders voor bedrijfspanden, installaties en industriële locaties. Vanuit Wormerveer, met eigen productie en montage. De klanten zijn zakelijk: aannemers, vastgoedbeheerders, technische diensten en installateurs die veilige, vaste toegang nodig hebben tot een dak of een installatie.

Sinds mei 2024 doen wij het online marketingtraject voor kooiladderspecialist.nl, met SEO en Google Ads naast elkaar. De opgave die we meekregen was helder: top 3 op alle relevante zoekwoorden, en het liefst dubbele zichtbaarheid met een advertentie en een organisch resultaat op dezelfde zoekopdracht.

Dertien tegen één

De website was ooit gebouwd op WooCommerce. Elk laddertype bestond daardoor dubbel: als productpagina en als gewone pagina, vaak met vrijwel dezelfde tekst. Op de kernterm kooiladders vochten dertien tot veertien eigen URL’s mee om hetzelfde zoekresultaat.

Google koos daardoor steeds een andere pagina en geen enkele werd sterk. De pagina die het moest doen, /kooiladders/, was weggezakt naar de derde pagina van de zoekresultaten. Dat is geen zoekwoordprobleem maar een structuurprobleem: de site concurreerde met zichzelf. Met Search Console-data brachten we per zoekterm in kaart welke URL’s meededen en welke weg konden.

Webshop eruit

We halen de WooCommerce-restanten er stap voor stap uit en vervangen ze door echte contentpagina’s. Het duplicaat /00-kooiladders/ is opgeruimd en doorgestuurd, waarna het aantal dubbele paginatitels van twee naar nul ging. De pagina over afsluitbare kooiladders gaat nu alleen nog daarover en linkt de algemene term door naar /kooiladders/.

Voor gevelladders en overstapbordessen bouwden we nieuwe pagina’s, met teksten die op de zoekvraag zijn geschreven in plaats van gekopieerde kooiladdertekst. Elke pagina heeft nu één onderwerp en één taak. Interne links die naar een redirect wezen, zetten we terug op de juiste bestemming.

De norm eerst

Wie een kooiladder aanschaft, zoekt eerst uit wat er moet. Kooiladder wetgeving, keuring verplicht, EN ISO 14122-4, afmetingen. Dat zijn geen koopzoekopdrachten, maar het is wel het moment waarop een technische dienst of vastgoedbeheerder bepaalt bij wie hij aanklopt.

Dat cluster hebben we apart opgebouwd en zijn we gaan volgen, naast maatwerktermen als kooiladder op maat, rustbordes en uitstapbordes. Zo kwamen er 22 zoekwoorden bij die we eerder niet volgden, en die staan inmiddels alle 22 in de top 10. In Google Ads houden we de merkcampagne strak, zodat een concurrent niet voor de eigen naam komt te staan.

Stap voor stap omhoog

22

nieuwe zoekwoorden opgebouwd, alle 22 direct in de top 10

+53%

meer vertoningen in Google (jun-aug 2026 t.o.v. 2025)

48%

van de gevolgde zoekwoorden staat nu in de top 3

93%

vertoningspercentage op de merkcampagne in Google Ads

Op de top blijven

De site staat nu breed in de top 10, maar aan de bovenkant valt nog te winnen. Daar ligt de focus voor het komende jaar: van vier of vijf naar de kopposities op de commerciële kooiladdertermen.

Verder maken we de laatste WooCommerce-pagina’s over en houden we de merkcampagne scherp in de gaten, nu er een nieuwe adverteerder op de kooiladdertermen is bijgekomen. Vindbaar worden is één ding, vindbaar blijven vraagt onderhoud.