Havenhout is specialist in duurzame oplossingen op en rond het water, zoals drijvende steigers, vlonders en aanlegplaatsen. Hun hoogwaardige maatwerkproducten zijn geliefd bij particulieren en bedrijven die actief zijn in en rond de watersport.
Hoewel Havenhout een sterke naam heeft opgebouwd in hun nichemarkt, was de Google Ads-account jarenlang nauwelijks geoptimaliseerd. Hierdoor werden kansen gemist en werd er onnodig veel budget verspild aan irrelevante klikken.
SEA Google Ads
De opdracht
SEO-vrienden kreeg de opdracht om de complete Google Ads-structuur te herzien, de campagnes efficiënter te maken en tegelijkertijd de prestaties aanzienlijk te verbeteren. Het doel: meer relevante bezoekers tegen lagere kosten, een hoger vertoningspercentage en meer grip op de prestaties.
Naast de campagnestructuur was het essentieel om conversies meetbaar te maken en te zorgen dat het budget efficiënter werd ingezet.
Wat hebben we gedaan
We begonnen met een volledige analyse van de bestaande campagnes en ontdekten dat dezelfde zoekwoorden in meerdere campagnes voorkwamen. Hierdoor was er weinig inzicht in prestaties en potentieel. Ook bleek een aanzienlijk deel van het budget weg te lekken naar irrelevante zoektermen, zoals “bootje huren” en “aluminium producten.”
Onze aanpak:
- Nieuwe campagnestructuur opgezet: Drie duidelijke campagnes: Brandname, Topprio (belangrijkste thema’s/zoekwoorden), en Subproducten (minder belangrijke thema’s met lager budget).
- Zoekwoorden opgeschoond en herverdeeld: Focus op relevante, converterende zoektermen.
- Conversies volledig meetbaar gemaakt: Met nieuwe doelen in Google Ads en Google Analytics.
Nieuwe advertentieteksten geschreven: Gericht op hogere relevantie en klikratio. - Budget herverdeeld en verlaagd: Minder verspilling naar irrelevante netwerken en zoekopdrachten.
Altijd actief campagnebeheer: Geen onderbrekingen meer die de leercurve zouden resetten.
Resultaat
De optimalisaties leverden indrukwekkende resultaten op:
- CTR gestegen van 2% naar 11%
- CPC verlaagd van €1,45 naar €1,33
- Maandelijkse kosten gedaald met 30%
- Vertoningspercentage verhoogd van 34% naar 55%
Dankzij een strakkere campagnestructuur, scherpere targeting en continu inzicht in conversies, heeft Havenhout nu veel meer grip op hun Google Ads-prestaties én een beter rendement uit hun advertentiebudget.